今年10月17〜18日、ニューヨークで初音ミク総合イベント「HATSUNE MIKU EXPO 2014」が開催された。ネット発の美少女キャラクター・初音ミクは、ゼロ年代終盤から10年代にかけ、多くのメディアにおいてその存在感を拡大。楽曲のCD化、ゲーム化、コミカライズ、ノベライズ、フィギュア化、二次創作へと版図を広げ、国内外で毎年のように何らかのイベントが開催されている。さらに10年代以降は企業とのコラボレーションも増えてきた。今回はそんな初音ミクを広告起用の観点から考察してみよう。